Bliv medlem af Kiosk og få adgang til alle vores podcasts, artikler, perspektiver og events!

Det koster 29 kr. pr. måned, og du kan afmelde dig når som helst.

Start her!
in ,

Modeindustrien forurener: 5 gode råd til klimavenlig shopping

Der er sindssygt mange fristelser indenfor modens forunderlige verden. Med mange nye kollektioner årligt, en konstant strøm af udsalg og nye varer på bøjlerne dagligt står industrien aldrig stille. Der er altid noget nyt og mere skinnende, end det du har derhjemme, og de glossy modemagasiner og smarte influencere på Instagram gør bestemt ikke fristelsen mindre.

En del af mig elsker det og kan ikke få nok. Jeg kunne bruge timer på at kigge i magasiner og browse butikker hver eneste dag. Men jeg er (heldigvis) blevet meget mere bevidst om, hvad – og hvor meget – jeg køber. Det bliver jeg nemlig nødt til, hvis jeg vil passe på vores klode og på mine medmennesker.

Jeg synes, der desværre er en tendens til, at vi køber for meget tøj, som vi kun bruger få gange – enten fordi det er trendbaseret, eller fordi kvaliteten simpelthen er for dårlig. Dertil er modeindustrien den næstmest forurenende industri i verden kun overgået af olie og gasindustrien[1]. Og ikke nok med det; de mennesker, der laver vores tøj, arbejder ofte under sindssygt dårlige vilkår på farlige fabrikker til en løn, der er så lav, at man skulle tro, det var løgn.

Uanset hvordan vi vender og drejer det, så bliver modeindustrien nok aldrig 100 % klimaneutral

Fra fast fashion til slow fashion

Uanset hvordan vi vender og drejer det, bliver modeindustrien nok aldrig 100 % klimaneutral, på trods af hvad vi bliver fortalt via diverse greenwashing markedsføringsstrategier i form af “klimakompensation” og andet guf. Heldigvis lader det til, at en række brands både herhjemme og i udlandet har lagt deres strategi om, ligesom der er kommet et par nye spillere på banen, som har en anderledes tilgang til mode, end den vi tidligere har set. De har fokus på upcycling, arbejdsforhold og på at undgå overproduktion.

Der er altså råd for at kunne se smart ud og samtidig passe bedre på kloden! Kort sagt bevæger vi os fra det, vi kender som fast fashion over i slow fashion. Men hvad er det helt præcist? Først og fremmest er det opgøret med magasinerne (og andre), der fortæller dig, at det nu er julefrokostsæson, og at du derfor skal købe en ny mini-glimmerkjole til 249 kr., som du har på én gang, og som i øvrigt er i så dårlig kvalitet, at du på ingen måde kan sælge den videre eller bruge den igen. På en eller anden måde kan man se slow fashion som, at vi skal tilbage til de gode gamle dage – til Damernes Magasin, som vi kender det fra Matador; til dengang man bestilte en kjole og fik den specialsyet, ventede i spænding, til den var færdig og brugte den igen og igen, indtil den simpelthen ikke kunne mere – hvorefter man måske genbrugte stoffet og syede den om.

Fremtiden er måske made to order?

Indrømmet, vi kommer nok ikke helt tilbage dertil, men den nye generation af slow fashion brands tyder på, at vi bevæger os i en retning, hvor der er fokus på kvalitet fremfor kvantitet – vi skal altså købe mindre, men bedre. Et spændende koncept indenfor slow fashion er made to order. Men hvordan fungerer det egentlig? Jo, det fungerer (mere eller mindre) sådan, at man bestiller den style, man godt kunne tænke sig, hvorefter den bliver syet (eller strikket) til én – ofte endda på mål, så man kan få den præcis, som man vil have den. Brands som franske Maison Cléo kører eksempelvis deres forretning sådan, at de hver onsdag kl. 18.30 åbner webshoppen for nye ordrer og lukker den, når max er nået. På den måde kan deres lokale, franske syersker følge med. Desuden bruger de kun deadstock-materiale til deres styles.[2]

Men det er nok også på tide, at vi indser, at en t-shirt ikke bør koste 39 kr.

For at nævne et par danske brands, der kører Made to order, kan man med fordel fremhæve Elaine Hersby, Deima Knitwear, Binné og Camas Studio. En del af disse brands bruger endda primært upcyclede deadstock-materialer og får deres ting produceret i Danmark. Og det er ikke kun i Danmark, vi mestrer den nye trend. Kigger man til USA, finder man eksempelvis brandet Sleeper, der kører efter samme princip, og i Frankrig har førnævnte mor-datter duoe Maison Cléo stor succes med samme forretningsmodel.

Det er nok en utopi at tro, at slow fashion og made to order-konceptet kommer til at erstatte fast fashion, men hvis vi kan rykke os lidt i den retning og ændre vores tankegang omkring mode og shopping, så tror jeg, vi kan komme rigtig langt.

Derudover må vi jo ikke glemme fortidens guld: Vintage! Heldigvis virker det, som om de yngre generationer sætter mere pris på det perfekte vintagefund end på high street og fast fashion. Og rent prismæssigt er det måske også nemmere at være med på vintage-bølgen end på made to order-bølgen, som af flere forskellige årsager ofte er i den dyrere ende.

Jeg tror rigtig meget på, at fremtiden indenfor mode byder på meget mere made to order og meget mere vintage, og det, synes jeg, er opløftende at tænke på. Men det stiller naturligvis nogle krav til forbrugeren – både til at betale lidt mere for tingene, men også til at være mere kreative, når vi køber, sætte pris på og bruge det, vi allerede har i skabet og generelt ikke købe lige så meget, som vi har været vant til. Det smukke ved eksempelvis made to order er, at det bringer forbrugeren tættere på produktionen. Man er dermed mere bevidst om, hvor ens tøj kommer fra, og hvordan det bliver produceret. Og det bør man altså være opmærksom på som forbruger både for ens egen skyld, for fabriksarbejdernes skyld og for klodens skyld.

Og ja, made to order koster ofte lidt mere. Men det er nok også på tide, at vi indser, at en t-shirt ikke bør koste 39 kr. Hvis prisen er for god til at være sand, er det nok, fordi den er det, og så bør man som forbruger forholde sig kritisk til både produktionsvilkår, kvalitet og klimaaftryk.

Gode råd

Jeg har samlet et par gode tips til at komme ud af fast fashion-spiralen, som mange af os befinder os i:

  1. Undgå impulsive køb. Tænk en ekstra gang, før du køber.
  2. Husk, hvad du har i skabet. Ofte forelsker vi os i ting, der ligner noget, vi allerede har og med god grund. Prøv altid at tænke over, om du har noget, der ligner i skabet, før du køber. Det er skræmmende ofte tilfældet. Husk også at tænke over, om det, du køber, passer til det, du allerede har – jo flere forskellige sammensætningsmuligheder, jo mere får du det brugt.
  3. Pas godt på dit tøj. Køb ting i god kvalitet, og pas godt på dem. Undgå at vaske for meget, men hæng i stedet til luftning, brug en steamer eller send dine ting til rens.
  4. Genbrug dine looks. Lad vær med at være bange for at dukke op i det samme outfit til forskellige fester – ingen andre tænker over det, og et godt outfit kan sagtens klare et par runder.
  5. Udfordr dig selv. Jeg har selv kørt en zero shopping challenge, hvor jeg ikke måtte shoppe i en måned et par gange, og det er virkelig en god måde at udfordre sig selv og sit forbrug på og kigge indad og tænke over, hvor meget man køber, og hvorfor man køber.

Vigtigst af alt: Husk, at du som forbruger har magt – i sidste ende er det forbrugeren, der bestemmer, og du kan være med til at gøre en kæmpe forskel ved at ændre dine forbrugsvaner.

Kilder

Designere, der arbejder med made to order


[1] https://www.dr.dk/nyheder/kultur/modeindustrien-er-verdens-naestmest-forurenende

[2] Overskudsmateriale fra andre producenter.

Kunne du lide indlægget?

Indlæg af Caroline Plummer

Caroline er en 30-årig millennial med stort M. Hun er cand. mag. i Engelsk fra Københavns Universitet, hvor hun skrev sit speciale om cultural appropriation, og hvor hun desuden lige nu læser sidefag i Film - og Medievidenskab for at kunne undervise i Mediefag. Caroline har prøvet kræfter af i magasinbranchen, i filmbranchen og senest i mediebranchen, hvor hun har arbejdet de sidste syv år. Caroline mener selv at popkulturen har været med til at forme hende - på godt og ondt - og hun elsker at dykke ned i diverse popkulturelle fænomener og forsøge at finde ud af hvordan de er opstået og hvordan de påvirker den verden vi lever i.

Skriv et svar